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        《中國零售行業發展報告 (2018/2019 年)》

        以下內容為《中國零售行業發展報告 (2018/2019 年)》的部分摘取,完整報告內容請點擊下載,更多咨詢也可點擊在線咨詢,有專人為您提供更多行業資訊。
          一、行業發展概況
          2018年,我國消費拉動經濟增長作用進一步增強,人民生活持續改善。零售行業作為國民經濟基礎性行業,繼續發揮促進消費升級、推動經濟高質量發展的重要作用。業態結構不斷優化,融合發展日益加深,一大批新業態、新模式不斷涌現,受到消費者普遍歡迎,為形成國內強大市場作出貢獻。
         ?。ㄒ唬┮幠13制椒€增長
          2018年,全國零售市場銷售規模平穩增長,增速有所回落。
          國家統計局數據顯示,全國商品零售額33.8萬億元,同比增長8.9%,增速較上年同期回落1.3個百分點,但與其他國家相比,仍處于較高水平。

          圖1  2010-2018年我國商品零售額及增速

          根據國家統計局數據和商務部典型零售企業統計數據測算1,截至2018年底,我國零售業經營單位共有2080萬個,同比增長
          7.8%,增速比上年加快0.9個百分點。其中,法人企業單位數量為397.3萬個,同比增長23.7%,占全部經營單位19.1%,占比較上年提升2.5個百分點。

          圖2  2015-2018年零售業經營單位數量情況

         ?。ǘ┲攸c企業效益改善
          商務部零售業典型統計調查數據顯示,2018年典型零售企業銷售額同比增長4.2%。多數企業經營效益改善,其中限額以上大中型法人企業銷售額同比增長3.1%;三項費用合計同比增長2.3%,增速比上年放緩1.7個百分點;凈利潤同比增長5.5%。

          圖3  2015-2018年限額以上大中型企業銷售額及三項費用合計情況

          從上市公司看,85家滬深上市零售企業銷售毛利率18.2%,比上年加快0.7個百分點。超過半數的企業凈利潤實現增長,10家企業凈利潤增長1倍以上。
         ?。ㄈ╇娚虧B透持續擴大
          2018年,我國網絡零售市場規模持續擴大。國家統計局數據顯示,全國網上零售額突破9萬億元,同比增長23.9%,其中實物商品網上零售額7萬億元,同比增長25.4%,增速比社會消費品零售總額高16.4個百分點,占社會消費品零售總額的比重為18.4%,比上年同期提高3.4個百分點;對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到45.2%,較上年提升7.3個百分點。商務部數據顯示,典型零售企業通過電子商務實現銷售額同比增長32.1%,增速比上年加快5.6個百分點。

          圖4  2010-2018年中國網上零售交易規模及增速

          網絡零售供給質量不斷提升,有力推動消費升級。商務大數據監測顯示,在質量和服務上更有優勢的B2C模式市場份額達到62.8%,較上年提升4.4個百分點。智能手表、智能音像、翻譯機等智能產品受到消費者的青睞,同比增長超過80%?;瘖y品、糧油食品和家具等品類也實現較快增長,增速分別為36.2%、33.8%和30.1%。


          圖5  2017-2018年全國網絡零售B2C及其他模式市場份額

          農村電商迅猛發展。商務大數據監測顯示,2018年全國農村網絡零售額達到1.4萬億元,同比增長30.4%;全國農產品網絡零售額達到2305億元,同比增長33.8%。電子商務扶貧取得新進展。截至2018年,電子商務進農村綜合示范縣已達1016個,其中國家級貧困縣737個,覆蓋全國貧困縣總數的88.6%。由商務部指導,29家電子商務及相關服務企業成立中國電商扶貧聯盟,幫扶對象覆蓋全國351個貧困縣。


          圖6  2014-2018年中國農村網絡零售額及增速

          跨境電商再上新臺階。據海關統計,2018年我國通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額1347億元,同比增長50%。

          圖7  2015-2018年跨境電子商務零售進出口總額及增速
         ?。ㄋ模嶓w轉型步伐加快
          2018年,我國實體零售企業繼續推進轉型升級,以顧客為中心提升運營體驗,加強經營模式創新,擴大智慧零售應用場景,綜合服務能力不斷增強。其中,隨著社區生活服務業態集聚式發展,便利店、超市等社區商業發展加快。商務部零售業典型統計調查數據顯示,2018年便利店、超市銷售額同比分別增長8.3%、4.3%,增速比上年分別加快1.0和0.5個百分點。專賣店、專業店、大型超市、百貨店銷售額同比分別增長6.7%、5.0%、3.8%和1.9%。

          圖8  2016-2018年商務部零售業典型統計調查分業態增速

          連鎖規模持續擴大。中國連鎖經營協會數據顯示,2018年,我國連鎖百強企業銷售規模為2.4萬億元,同比增長7.7%,占社會消費品零售總額6.3%,較上年提高0.3個百分點。連鎖百強企業門店總數13.8萬個,同比增長16.0%。其中連鎖百強企業線上銷售業務同比增長55.5%,增速比全國線上商品零售高出一倍以上。2018年,我國特許百強企業銷售規模約4300億元,同比增長14.8%,增幅比上年提高1.8個百分點。門店總數17.7萬個,同比增長15.1%,增幅比上年提高4.1個百分點。其中有19家特許百強企業在海外發展加盟業務,“一帶一路”為特許百強企業提供了更加廣闊的發展空間。

          圖9  2014-2018年連鎖百強企業銷售規模及增速

          便利店發展勢頭強勁。2018年,限額以上便利店銷售額同比增長11.5%,增速比實體零售平均增速高6.9個百分點;商務部重點監測便利店銷售額增長7.9%,增速比上年加快0.5個百分點。中國連鎖經營協會統計顯示,2018年連鎖百強企業中,便利店業態銷售額平均增長21.1%,門店總數增長18%,增速分別比整體高13.4和8.9個百分點,連續三年在零售業態中保持最快水平。從發展潛力看,2018年便利店企業發展指數為65.0,營商環境指數54.0,市場競爭指數80.6,人才儲備指數54.4,均高于榮枯線。在商品結構上重視引入鮮食類商品,開展線上業務及送貨到家等品質運營,成為推動門店銷售額增長的積極因素。

          圖10  2018-2019年中國便利店景氣指數情況

          百貨行業繼續回暖。中國百貨商業協會調查顯示,2018年90家樣本企業銷售額同比增長4.2%,利潤總額同比增長6.4%,經營面積同比增長2.1%,費用總額同比下降3.7%,從業人員減少3.1%。其中,多業態融合發展成為趨勢,樣本企業涉足超市、購物中心、便利店的比例分別為73%、49.6%和32.1%;科技創新成為重要抓手,應用科技樣本企業中,87.9%鋪設無線網絡,46.2%設有自助收費系統,37.9%設有產品二維碼,31.9%設有Beacon信標做客流分析。百貨龍頭正在成為多業態聚合的載體平臺,數字化應用進一步拉近企業與消費者間的距離。

          圖11  2018年中國百貨商業協會調查樣本企業科技應用情況

          購物中心增勢良好。購物中心依托豐富多彩的購物主題場景,整合零售、餐飲、服務等多種經營功能于一體,已成為實體零售企業銷售增長的重要拉動力。據聯商網&搜鋪網數據,2018年我國新開購物中心(單體商業建筑面積2萬平方米及以上)533家,同比增長6%,新增商業建筑面積近4811.4萬方,主要分布在華東、華南和華中地區。商務部數據顯示,2018年我國購物中心銷售額同比增長6%,比重點零售企業平均增速高1.7個百分點。據地方商務部門監測,2018年河北、天津購物中心銷售額同比分別增長22.4%、19.3%。

        圖12  2013-2018年SUV占全部乘用車銷量比重

         
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