專項調研Special investigation
               一、為什么要做市場調研?調研的目的是什么?

          我們在做市場調研前,必須有一個自己的調研思路:我們要調研的對象,需要收集的數據,需要達到的效果等。只有有了明確的目標,才能獲得更加有效的數據。
         
          1、通過調研了解市場需求、確定目標用戶、確定產品核心,為了更好的制訂MRD;
         
          2、為領導在會議上PK提供論據;
         
          3、提高產品的銷售決策質量、解決存在于產品銷售中的問題或尋找機會等而系統地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息,及時掌握一手資源;
         
          4、驗證我們定的目標客戶是不是我們想要的,目標用戶想要什么樣的產品或服務;
         
          5、了解我們能不能滿足目標用戶的需求并且樂于滿足目標用戶的需求;
         
          6、找準產品機會缺口,然后衡量各種因素,制定產品戰略線路;
         
          7、調研到最后,目標越明確,需求確明確,也就會覺得,產品越難做,難以打開市場等;
         
          8、對于全新的產品,調研前PM必須先自己有一個思路,然后通過調研去驗證自己的想法的可行性。
        高瞻業務類型Prospective Business Types
      1. 1、產品調研產品測試
        新品入市
        細分市場定位
        包裝研究
        價格研究
      2. 2、企業調研企業形象
        消費者認知
        企業競爭力
        產品競爭力
        企業知名度
      3. 3、品牌調研品牌價值
        品牌占有率
        品牌美譽度
        品牌服務
        消費者認知
        品牌形象
      4. 4、滿意度調研消費者滿意度
        消費者忠誠度
        員工忠誠度
        用戶滿意度
        醫患滿意度
        政府滿意度
      5. 市場調研流程的11個步驟11 steps of market research process
      6. 01確定市場調
        研的必要性
      7. 02定義
        問題
      8. 03確立
        調研目標
      9. 04確定調研
        設計方案
      10. 05確定信息的
        類型和來源
      11. 06確定
        收集資料
      12. 07問卷
        設計
      13. 08確定抽樣方案
        及樣本容量
      14. 09收集
        資料
      15. 10分析
        資料
      16. 11撰寫
        調研報告
      17. 產品展示
        調研流程Research process
      18. 調研
        計劃撰寫
      19. ?
      20. 調研
        問卷設計
      21. ?
      22. 調研
        問卷實施
      23. ?
      24. 調研
        問卷收集
        整理
      25. ?
      26. 數據
        分析
      27. ?
      28. 調研
        報告撰寫
      29. 提交您的“專項調研”需求
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