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        高瞻聚焦

        《互聯網平臺“直播+”賦能研究報告》

        來源:未來網  瀏覽數:  發表日期:
          近日,由人民網輿情數據中心主辦的“直播賦能新業態數字經濟新引擎”研討會在人民日報社新媒體大廈舉行,會上人民網輿情數據中心發布了《互聯網平臺“直播+”賦能研究報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗芬钥焓制脚_直播為例,從數據和內容切入,深入到社會生活的不同場景,全面剖析直播帶來的影響與可能。
          當前,直播技術應用涵蓋領域豐富、影響廣泛而深遠,正在成為拉動經濟的新動能和基礎設施。尤其是在疫情期間,線下經濟受挫,線上消費與服務興起,直播平臺以技術和用戶的雙重優勢,為社會蓄勢賦能?!秷蟾妗飞疃确治隽水斚轮辈バ律鷳B,通過結合快手“全場景”蓄勢賦能案例,展望未來“直播+”時代的深層變革。
          “全場景”蓄勢賦能
          目前,直播在疫情防控、脫貧攻堅、產業轉型、文化創新等層面所發揮的重要作用已經成為行業共識,本次《報告》即通過快手平臺豐富多元的案例,印證了直播已在各個行業實現“全場景”蓄勢賦能,并集中體現在五大維度。
          首先,直播作為移動互聯網時代新的文本呈現形式,在今年疫情期間發揮了重要作用。以快手為代表的短視頻+直播平臺,憑借超3億日活用戶的優勢積極服務疫情防控大局,全方位保障權威信息觸達。
          其次,直播助力企業復工復產,推動了行業轉型升級。受疫情影響,今年不少行業面臨嚴重的生存困難,線上直播成為了不少企業的關鍵選擇,涉及領域包括服裝、汽車、家居、旅游等。2020年5月,董明珠親自現身快手直播間為格力品牌助力,三個小時的直播共吸引了超過1600萬用戶觀看,最高同時在線人數達100萬,成交額累計高達3.1億元。
          與此同時,近年來,我國農村電子商務發展迅猛,直播平臺在脫貧攻堅、鄉村振興戰略推進中的作用日益顯現。在今年3月快手舉辦的“百城縣長直播助力”活動中,11位縣長、縣領導連同11位快手達人在6天時間里直播近30場,吸引了超過2100萬人觀看,累計銷售額突破2000多萬元。

          圖:直播助農活動相關界面
          此外,直播在教育普惠和文旅傳播方面也有諸多探索和嘗試,均表現不俗。據《2019快手教育生態報告》數據顯示,快手教育類短視頻作者超過99萬,累計生產視頻量高達2億,教育直播日均觀看時長相當于734年。今年2月,快手聯合UCCA尤倫斯當代藝術中心開展“良樂”線上音樂會。身在北京、上海、合肥、波士頓、紐約5個城市的9位音樂家在直播間隔屏接力,近4小時的線上音樂會,累計觀看總人數超過300萬,峰值同時在線人數超過10萬。

          圖:快手聯合UCCA尤倫斯當代藝術中心開展的“良樂”線上音樂會
          進擊的短視頻平臺直播
          作為當下最具代表性和標桿性的“短視頻+直播”平臺,快手為何能夠在“直播+”領域獲得如此高速的發展,并始終占據行業領先優勢,這對于整個行業的未來發展具有很高的研究價值和指導意義。
          《報告》指出,快手的獨特發展模式推動著快手“直播+”在此次疫情期間爆發出深度、持久的生命力,為各行各業深度賦能,開辟了“直播+”與多領域的高效融合,呈現出良好前進態勢。這一發展盛況背后是以“平等普惠”核心價值觀指引下注重關系鏈塑造、提供沉浸式體驗、出臺扶持性政策的系統性的復合型發展戰略。

          圖:“進擊的快手”發展模式圖
          清華大學新聞與傳播學院教授、新媒體研究中心主任彭蘭認為,直播賦予了更多普通人新的權利,促進了社會資源更好的流動與重新分配。與依靠文字的思想光輝引起眾人注意的論壇、博客和微博等平臺相比,短視頻直播平臺使得弱勢群體獲得話語權的上升通道,原本因文化和技術門檻被排除在媒介話語表達空間之外的邊緣網民群體,重新獲得了創造、生產和分享自身文化的機會。
          人民日報社研究部主任崔士鑫指出,只有注重發掘“直播+”蘊藏的巨大價值,抓住5G時代“直播+”的風口,才能取得傳播主流價值和變現自身價值的雙成果。他認為,網絡直播既實現了面對面交流的高效又打破了時空限制,是信息傳播的優化回歸,符合人類交往總規律和技術發展大趨勢。
          《報告》闡明,移動視頻時代的到來使得“直播+”成為融入社會經濟、文化、甚至政治領域的重要結構性力量。這一極具包容性與驅動力的新型媒介形態正在逐漸演化成一種結構性力量解構與重構著社會生活的方方面面。“直播+”作為一種更強大的信息承載交互方式,正逐漸進化為一種為大眾喜聞樂見的主流傳播形式,在5G時代擁有光明的發展前景。
        博发